La historia detrás del logo de Nike

Breve resumen de la historia de Nike

Bill Bowerman y Phil Knight, atletas para ese entonces, fundaron Nike en 1971. Como consideraban que el mercado era muy cerrado y poco accesible para la gente a la que le gustaba correr, decidieron crear su propia marca. Seis años antes de la creación de Nike, ya habían creado una marca de calzado de segunda mano, Blue Ribbon Sports.

Creación del logo de Nike

Carolyn Davidson, estudiante de diseño gráfico, creó la famosa palomita, o sea, la coma acostada que se usó como el emblema del logo de Nike, en 1971. El logo se creó para la compañía que en ese momento se llamaba Blue Ribbon Sports. 

Uno de los fundadores, Phil Knight, que era su profesor de contabilidad en ese entonces, le preguntó a Davidson si podía diseñar un logo inspirado en la marca Adidas. Buscaba un logo que fomentara el movimiento. Entre las diferentes propuestas que ella le presentó, Knight eligió la palomita, una forma inspirada en las alas de la diosa de la mitología griega Nike. Sus alas motivaban a los luchadores a ser audaces y valientes y, cuando ganaban, se decían «Nike» mutuamente como muestra de agradecimiento. 

Aunque Knight no estaba totalmente satisfecho con el logo, su presupuesto no le permitía diseñar otro, así que finalmente decidió que le gustaría.

A Davidson le pagaron $35 por crear el logo de Nike (o $2 la hora), algo que consideró suficiente en base a su trabajo. Siguió trabajando en las gráficas de la empresa hasta que la tarea se volvió demasiado compleja para una sola persona y pasó a manos de una agencia de publicidad en 1976. 

En 1978, la tipografía del logo cambió a letras mayúsculas en negrita. Posteriormente, el logo se adaptó en varios colores, como rojo y azul.

En 1983, durante una cena con los ejecutivos de la empresa, Davidson recibió un anillo de diamantes con el símbolo grabado y acciones de la empresa, que habían más que triplicado su valor. 

Los creadores de Nike consideraron que la marca no tenía que ser exclusiva para atletas, sino que podía expandirse a otros deportes. Eso es precisamente lo que hicieron en los años posteriores. 

Otros elementos gráficos se agregaron a la identidad visual de Nike, como el «Jumpman», diseñado en 1984 para las Nike Air Jordan y que representaba la silueta del jugador de baloncesto Michael Jordan. Más abajo puedes ver la foto de la revista original que Nike utilizó para crear el logo. Sin embargo, por cuestiones relacionadas con los derechos de imagen del fotógrafo, Nike debió recrear la sesión de fotos para evitar una demanda.

No podemos ignorar el famoso eslogan «Just Do It», que se agregó al logo en 1988. La particularidad de este eslogan es que se inspiró en un asesino condenado a pena de muerte en 1976, cuyas últimas palabras fueron: «Let's do it». El logo solo conservó la expresión «do it». Más adelante, Nike lanzó un aviso publicitario con el eslogan «Just Do It» protagonizado por el corredor de 80 años Walt Stack, demostrando que cualquier persona puede practicar deportes a cualquier edad, solo tiene que hacerlo («Just Do It»). 

La marca Nike ya era bastante identificable por el símbolo de la coma acostada, así que en 1995 decidieron quitar la palabra «Nike» y presentar un logo compuesto solo por la coma, que sigue vigente hoy en día. Cuando un logo pasa de ser una combinación a un emblema, esto indica que la empresa tiene una marca sólida que es ampliamente reconocida.

¿Cómo puedes inspirarte en el logo de Nike para hacer el tuyo?

En primer lugar, no gastes miles de dólares en la creación de un logo, tu marca puede ser tan exitosa como cualquier otra que se comercializa públicamente. Además, FreeLogoDesign está aquí para ayudarte a hacerlo gratis. 

En segundo lugar, hazlo simple. Elige diferentes objetivos para describir tu marca y busca un mensaje visual claro que quede grabado en la mente de los consumidores. Nike quería una forma que significara movimiento y velocidad. Solo necesitaron una línea curva como símbolo para representar su marca. 

Por último, inspírate en lo que tienes a tu alrededor para crear un eslogan o una variante de tu logo, incluso si esto significa imaginar una historia original para la marca.