¿Debe elegir una fuente Serif o Sans Serif para su logotipo?

¿Qué es Serif, exactamente?

Para empezar, veamos la base. El serif es en realidad una palabra inglesa que designa la distancia entre ejes. Entonces, ¿qué es una base? Los serifs son pequeñas extensiones que constituyen los extremos de los caracteres. En concreto, son líneas que se añaden alrededor de las letras para crear un efecto distintivo. Según la Wikipedia, sería "el trazo que dejan herramientas como una pluma o un pincel cuando la mano se levanta tras completar un gesto de escritura". Las fuentes serif se han utilizado bastante a lo largo del tiempo, porque los serif crean una línea imaginaria en la parte superior e inferior del texto, lo que facilita su lectura. Pero, ¿es una fuente con gracias lo que necesita para su logotipo o debería evitarlas?

Los beneficios de utilizar una fuente Serif

Como se ha mencionado anteriormente, las fuentes serif se han utilizado ampliamente desde la invención de la imprenta, ya que los serif crean líneas imaginarias que facilitan el seguimiento del texto. El uso de fuentes serif se puede encontrar en otros lugares además de las obras literarias. Se puede optar por este tipo de fuente por varias razones. En primer lugar, las fuentes serif aportan un efecto decorativo y artístico a los textos. Esto puede dar un efecto refinado, que puede ser mejor si usted trabaja en un campo relacionado con las artes o la belleza. También hay un aspecto histórico y clásico en estos tipos de letra porque se han utilizado durante mucho tiempo, lo que puede dar credibilidad y autoridad a su logotipo.

En FreeLogoDesign, sugerimos las fuentes serif Alice, Bitter, Free Baskerville y Trocchi.

Algunos ejemplos de logotipos con fuente Serif

Las empresas del sector de la moda y la belleza, así como las más antiguas o conservadoras, suelen optar por fuentes serif para sus logotipos: por ejemplo, la famosa revista de moda Vogue, y empresas de alta costura como Dior, Giorgio Armani y Rolex. Fuera de las marcas de alta gama, la empresa estadounidense GAP, y las compañías de automóviles, Honda y Volvo, utilizan un logotipo con serif. El logotipo de Wikipedia también es un buen ejemplo de logotipo utilizando una fuente con serif.

Los beneficios de utilizar una fuente Sans Serif

Cada vez son más las empresas que optan por un tipo de letra sans serif o, como dirían algunos, sin los pequeños detalles en las letras que complican innecesariamente. Cada vez es más popular volver a lo básico, utilizar fuentes sans serif. Un ejemplo de ello, y bastante reciente, es el rediseño del logo de Google a un logo sans serif. Cuando ocurrió, todo el mundo se escandalizó porque parecía que le faltaba algo: la gente sentía que el logotipo se había vuelto demasiado simple. Ahora el cambio ha sido aceptado, a diferencia de otros cambios de diseño de logotipos que salieron mal. La mayoría de las veces, es más fácil leer los textos con fuentes sans serif en la web y en las pantallas de las computadoras. Así que es normal que los gigantes de la web y los que desean alcanzar este estatus opten cada vez más por este tipo de letra. Además, proyecta una imagen más sencilla, accesible, joven, moderna y abierta.

En FreeLogoDesign, sugerimos las fuentes Raleway Montserrat, Work Sans, Roboto y Monda serif.

Algunos ejemplos de logotipos con fuente Sans Serif

Google no es el único que utiliza una fuente sans serif en su logotipo. Para lograr una apariencia más inclusiva, muchas empresas de todo el mundo optan ahora por la sencillez de las fuentes sans serif. Por ejemplo, los logotipos en el campo de la moda, Calvin Klein o Chanel, son tan sencillos como llamativos. En el campo de la tecnología, Microsoft tiene un logotipo sin extravagancias, lo que también es el caso de Facebook o Airbnb. Además, empresas como Jeep o FedEx también han optado por este tipo de letra.

¡Allí lo tiene! Ahora ya sabe la diferencia entre una fuente sans serif y una fuente serif. Ahora ya sabe lo que significa la palabra "sans" tras el nombre de un determinado tipo de letra. Ahora debe hacerse esta pregunta: ¿qué tipo de imagen quiere proyectar a través de su logotipo? ¿Cuál sería el mejor tipo de letra para su logotipo? ¿Quiere ser más refinado y conservador? ¿O quiere ser accesible y moderno? No hay respuesta incorrecta, usted tiene la última palabra. Sin embargo, ¡debe pensar en la clientela con la que quiere conectarse!