La historia y el simbolismo del logotipo de Guinness

Unas palabras sobre la historia de la empresa Guinness

Guinness fue fundada en 1759 por el cervecero Arthur Guinness. Decidió poner en marcha su cervecería en un edificio cerrado en una zona discreta de Dublín. El fundador hizo entonces un sorprendente trato con la ciudad. Arrendó el local por 45 libras al año durante 9,000 años. Guinness se especializó entonces en la cerveza negra, una cerveza reconocida por su color oscuro, casi negro. Después, década tras década, la empresa exportó sus cervezas a todo el Imperio Británico y luego a todo el mundo convirtiéndose en la cerveza negra más famosa. Esto se debe, en parte, a un producto de buena calidad, a una fuerte imagen de marca y a la publicidad (que utiliza en ocasiones el famoso pájaro tucán) desde los años 40. Además, el símbolo del arpa como logotipo se utilizó ya en 1862, lo que hace que el logotipo de Guinness haya podido resistir la prueba del tiempo.

El primer logotipo de Guinness

Como se ha mencionado anteriormente, el primer logotipo de Guinness se utilizó ya en 1862, aunque se convirtió en marca registrada en 1876. El logotipo se componía entonces del nombre Guinness, la firma del fundador y un arpa donde se escribía "trademark" (marca registrada). El arpa tenía entonces muchos pequeños detalles visuales. El logotipo original permitió rápidamente a la empresa de Dublín hacerse notar allí donde se exportara. En 1858, la cerveza Guinness podía encontrarse incluso en lugares tan lejanos como Nueva Zelanda.

Source: Logopedia

El simbolismo del arpa en Irlanda

Antes de pasar a los distintos logotipos de la marca Guinness a lo largo de los años, hay que hablar de la importancia del arpa como símbolo de Irlanda. Es un símbolo muy utilizado en la historia de este país. En primer lugar, es un instrumento musical gaélico. Todavía existe una que perteneció al rey Brian Boru según la leyenda. Este personaje es conocido como el primer gobernante que unificó Irlanda contra la ocupación vikinga. Desde entonces, el arpa ha sido un símbolo común para representar a este país, tanto en su escudo como en sus monedas. 

También hay que mencionar que este símbolo fue utilizado por los instigadores de la revuelta de 1916, y luego como emblema oficial del país cuando se creó el estado de Irlanda. Sin embargo, el nuevo gobierno irlandés de 1922 se encontró con un gran problema, ya que Guinness llevaba 50 años utilizando el arpa como marca. Como este instrumento musical simbolizaba la unidad entre todos los irlandeses, decidieron utilizar el símbolo del arpa a pesar de todo, pero al revés que el logotipo de la cervecera. Posteriormente, otras empresas irlandesas empezaron a utilizar otras versiones de esta famosa arpa para su logotipo, incluida la compañía aérea Ryanair.

Los logotipos de Guinness a lo largo de los años

El logotipo de Guinness ha sufrido algunos cambios de diseño desde su creación, pero sigue siendo bastante similar a la versión original. Estos rediseños han sido logotipos combinados, ya que normalmente se componen del símbolo del arpa con el nombre de la empresa. La primera revisión importante tuvo lugar en 1955, casi 100 años después de la creación del logotipo original. Se eliminó la palabra "trademark" (marca registrada) para añadir otros detalles y se invirtieron los colores: el blanco como acento y el negro como fondo. En 1968, la empresa comenzó a utilizar una versión simplificada del logotipo en la que desaparecían los detalles del instrumento. El número de cuerdas también se redujo a solo nueve. En 1995, se creó una versión inspirada en los dos últimos logotipos. Volvieron los detalles eliminados pero simplificados. Por desgracia, esto duró poco, ya que la empresa redefinió su imagen en 1995 con una versión aún más simplificada de su logotipo, sin ningún detalle. También se creó una nueva versión más refinada en 2005. Sin embargo, también hay que señalar que el año de fundación de la empresa aparece a menudo en los logotipos, independientemente del nuevo diseño.

Source: Underconsideration

El tipo de letra utilizado para el logotipo de Guinness también ha evolucionado a lo largo de los años. Desde el primer tipo de letra del logotipo original hasta el actual, ha habido varios rediseños y cambios. Hasta la última versión, la empresa parecía decantarse por los tipos de letra con gracias, quizá para dar un aspecto más histórico a la imagen de la marca. Por lo demás, el tipo de letra que se utiliza actualmente tiene unas gracias muy ligeras que se acentúan al final de cada letra. Además, es un tipo de letra hecho a medida para esta cervecera de renombre internacional. 

En conclusión, no dude en inspirarse en el logotipo de Guinness cuando cree su propio logotipo o lo rediseñe. ¿Por qué no utilizar un símbolo conocido de su zona para su logotipo como hizo Guinness? Las leyendas y la mitología de su país pueden inspirarle. Por ejemplo, ¿sabía que el logotipo de Nike se inspiró en la diosa griega de la victoria?