La historia y el significado del logotipo de Toyota

Algunos datos sobre Toyota

En la década de 1860, Sakichi Toyoda creó Toyota. Originalmente, esta empresa japonesa se llamaba Toyoda, en referencia al apellido del fundador. La empresa creó telares que pronto se automatizaron y motorizaron. 

Toyoda tuvo entonces un gran crecimiento y la empresa abrió dos fábricas, una de las cuales era siete veces mayor que la otra. Tras exportar sus máquinas a todo el mundo, el hijo del fundador, Kiichiro Toyoda, se hizo cargo de la empresa. En 1933 aprovechó la oportunidad de entrar en el negocio del automóvil. En aquella época, solo Ford, General Motors y algunas marcas extranjeras estaban consolidadas en Japón. Durante la Segunda Guerra Mundial, Toyota adquirió mucha experiencia al fabricar numerosos camiones y vehículos para el ejército japonés. Tras la guerra, la empresa japonesa tuvo importantes dificultades financieras, pero su situación acabó mejorando. Al día de hoy, Toyota es una de las marcas de autos más vendidas y rentables del mercado. 

El primer logotipo de Toyota

Cuando la familia Toyoda decidió empezar a fabricar vehículos de motor, necesitaba un logotipo. El primer logotipo de Toyota, que entonces se llamaba Toyoda, era de tipo insignia. La forma elegida, que se parecía a un diamante, representaba la sencillez, pero sobre todo la confiabilidad de la marca. El nombre de la empresa aparecía en una fuente sans-serif. Hay que señalar que Toyota entonces decidió utilizar las letras mayúsculas del alfabeto latino y no la escritura japonesa para su primer logotipo. 

Como hemos dicho antes, las empresas americanas ya estaban establecidas en Japón cuando Toyota decidió fabricar vehículos. ¿Por eso Toyota optó por los colores opuestos al logotipo de Ford? El primer logotipo de Toyota era una combinación de negro y rojo. Según el significado de los colores, el rojo se asocia con la pasión y la energía, pero también con la cultura japonesa. Por otro lado, el negro representa la clase y la elegancia.

La evolución de los logotipos de Toyota

Poco después de la creación de su primer logotipo, la empresa japonesa decidió cambiar de nombre y de imagen de marca. En 1936, Toyoda se convirtió en Toyota, porque un estudio demostró que Toyota sería más sencillo de pronunciar y más fácil de recordar. En cuanto al nuevo logotipo, se eligió gracias a un concurso. La forma circular representaba la marca tomando como referencia la bandera de Japón y el sol, que es culturalmente muy importante. El logotipo también incluía letras en katakana japonés. El cambio de la letra d por la t se debió a que en esta forma de escritura solo se necesitan ocho trazos para escribir la palabra, lo que es un signo de suerte.

Además, según el simbolismo de las formas, el uso de círculos en los logotipos representa la plenitud, la comunidad y la unidad.

En los años siguientes, aparecería un nuevo logotipo que se uniría a los autos de esta marca. De forma mucho más sencilla, Toyota optó entonces por un logotipo de marca denominativo, un logotipo que constaba únicamente del nombre de la empresa. Toyota se escribiría en letras mayúsculas Times New Roman negras sobre un fondo blanco. Era un logotipo sencillo y neutro.

Los diseñadores acabaron manteniendo la misma plantilla, pero cambiaron el tipo de letra por uno que se parecía a la Sole Sans Extended o a la Helvetica clásica. Los serifs de la versión anterior desaparecieron.

A finales de los años 70, volvieron a sus raíces en cuanto al color. Regresó el color rojo y el nombre se volvió más legible, ya que decidieron espaciar un poco más las letras.

En 1989, con motivo del 50º aniversario de Toyota, apareció un nuevo símbolo para la marca. Con la misma escritura, había un nuevo símbolo rojo formado por tres elipses que representaban la velocidad y el movimiento. Además, las elipses interiores, representaban la "T" de Toyota. Si te fijas bien, en este símbolo también verás todas las letras de la marca. Toyota pasó entonces de un logotipo de firma a un logotipo combinado. El símbolo entonces se podía utilizar solo en la parte delantera de los vehículos, o con el nombre de la empresa. Esto hizo que el logotipo fuera más versátil.

Finalmente, en la década de los 2000, el rojo desapareció en parte para dar paso a la parte monocromática del símbolo. La plata representa la sofisticación y la creatividad. Muchas marcas optaron por la monocromía y el uso del gris en el nuevo milenio.

En 2020, fuimos testigos de un pequeño rediseño del logotipo. El logotipo seguía siendo monocromático, pero en 2D. Si se trató de un rediseño, no fue por una tendencia, sino por simplicidad tecnológica. Era más fácil utilizar este tipo de logotipos en la web. La empresa también decidió crear su propio tipo de letra, llamado Toyota Type, que es una fuente sans-serif. 

A lo largo de los años, Toyota ha comprado varias marcas, como Lexus, Scion o Daihastu (marcas conocidas principalmente en Japón). Además, dependiendo del modelo, decidieron añadir un signo distintivo. Vemos un círculo en diferentes versiones de los logotipos de Hino, Lexus o Scion. 

Cómo puede ayudarte Toyota a crear tu logotipo

La historia de los logotipos de Toyota puede ayudarte a crear el tuyo. En primer lugar, tanto en su primer logotipo como en el segundo, esta marca de automóviles se inspiró mucho en su país para crear su imagen. Incluso ahora se utiliza el rojo, un color asociado a Japón, en la imagen de marca de la empresa. Además, es importante no copiar a tus competidores si quieres crear un logotipo único. Esto es exactamente lo que hizo Toyota al optar por una paleta de colores muy diferente a la de las marcas americanas.

Además, Toyota supo jugar con las formas para crear algunos de sus logotipos. El círculo se utiliza a menudo en el sector del automóvil, pero al combinarlo, han conseguido crear un emblema reconocido en todo el mundo. Por último, al igual que Toyota, no tengas miedo de rediseñar tu logotipo si es necesario. Un rediseño puede ser útil si quieres entrar en nuevos mercados, introducir productos revolucionarios o simplemente simplificar un logotipo demasiado recargado. Recuerda que la tendencia actual de los logotipos es el minimalismo.

En conclusión, como puedes ver, Toyota es una empresa que ha sabido adaptarse a lo largo de los años. Tanto cambiando de nombre como creando varios tipos de logotipos, esta empresa automovilística ha sido capaz de abrirse paso entre los grandes fabricantes gracias a sus ambiciosas elecciones. Ahora que conoces el significado del logotipo de Toyota, ¿sabes qué representan los círculos del logotipo de Audi? Las marcas de automóviles no tienen más remedio que tener una imagen de marca fuerte, dada la competencia que existe en este sector.