Uso de la proporción áurea para crear equilibrio en el diseño de logos

Como todos sabemos ahora, el diseño de logos implica una gran variedad de habilidades, desde la habilidad artística hasta una comprensión profunda de las estrategias de marketing. Si bien existen muchas reglas y sugerencias para crear logos atractivos, la aplicación de la proporción áurea nunca falla, cuando los diseñadores buscan un marco que asegure el atractivo estético.

Sí. La misma proporción de referencias de Einstein se ha abierto camino en el diseño de logos, y las razones de esto son simples. Sigue leyendo y te explicaré por qué.

Los diseñadores se esfuerzan en producir logos que inspiran a las masas y capturan su imaginación. La intención de un logo es publicitar una marca, crear una identidad, informar y evocar una respuesta emocional.

El diseño de un logo juega un papel muy importante para atraer clientes y crear una fuerte identidad de marca. Usar la proporción áurea es una forma efectiva de diseñar un logo estéticamente agradable que cumpla todos los requisitos.

¿Qué es la proporción áurea?

La esencia fundamental de la proporción áurea es matemática, aunque ha sido utilizada en muchos campos por personas no matemáticas, como arquitectos, artistas y diseñadores.

El número 1.618 (redondeado) expresa la relación entre dos cantidades, dos secciones de una distancia o espacio que cumplen una razón específica. Si una línea se divide en dos segmentos, a y b, la razón entre a y b debe ser igual a la razón entre a más b y a.

Al igual que Pi, es un número irracional y en forma de proporción lo escribimos como 1:1618. Un rectángulo construido alrededor de la proporción áurea es un rectángulo áureo.

Esta proporción también se conoce también como "Número Àureo" e incluso "Divina Proporción", descripciones que transmiten su aparente perfección.

En arte y diseño, se utiliza para determinar las mejores proporciones entre diferentes elementos, lo que da como resultado un diseño generalmente atractivo.

¿Por qué es tan atractiva la proporción áurea?

Existe cierta incertidumbre sobre por qué la proporción áurea es tan atractiva para el ojo humano, aunque no hay duda de su poder de atracción.

Esta proporción se encuentra en casi todas partes en la naturaleza, desde la estructura de la concha de un caracol hasta la disposición de las semillas en una flor. No existe una explicación individual acerca del atractivo de la proporción y por qué exactamente es un diseño tan recurrente en el mundo natural. Pero un profesor de la Escuela de Ingeniería Duke Pratt sugirió que este está relacionado con la necesidad evolutiva que tienen los animales de escanear su entorno de la manera más rápida y eficiente posible. El uso de la proporción áurea, y el rectángulo áureo, es la forma más efectiva de escanear el campo visual y posiblemente explique su atractivo estético.

Cómo usar la proporción áurea en el diseño de logos

No es necesario ser un genio de las matemáticas para usar la proporción en el diseño de logos.

Sin embargo, cuando se trata de la aplicación práctica de la proporción áurea en el arte y el diseño, puede ser útil comprender el vínculo entre esta y la secuencia de Fibonacci.

La secuencia de Fibonacci (denominada también espiral áureo) se compone de números con cada uno igual a la suma de los dos números anteriores, comenzando con cero y uno, y, como era de esperar, expresa una proporción muy cercana a 1:1618.

Muchos artistas y diseñadores están familiarizados con la curva en forma de concha marina de la espiral de Fibonacci, o "Espiral Dorada", y cómo el uso de esa estructura básica puede resultar en imágenes estéticamente agradables. Esta herramienta puede ser utilizada por muchas personas en muchos campos diferentes. Pero es particularmente importante para los diseñadores, que no quieren nada más que captar la atención de su audiencia.

El uso de la proporción áurea y la secuencia de Fibonacci puede hacer que sea mucho más fácil producir un logo atractivo.

Texto y tipografía (fuentes)

Es fácil olvidar que el atractivo visual incluye también palabras y letras. Si has leído con atención, ¡sabrás que encuentro fascinante el uso de las fuentes!

El tamaño de fuente, el color y el estilo juegan un papel importante en la forma en que vemos un diseño completo.

La tipografía (el uso de texto en un diseño) definitivamente se mejora con la aplicación de la proporción áurea y la secuencia de Fibonacci.

Al diseñar un logo, es posible que trabajes con texto de diferentes tamaños para el nombre de la marca y el eslogan. El uso de la proporción áurea puede ayudar a lograr el contraste perfecto en términos de tamaño y disposición de la fuente.

Por ejemplo, si el texto de su eslogan es de 10 px, multiplique 10 por 1,618 para determinar el tamaño de fuente ideal para tu marca. También puedes incorporar la proporción áurea de forma más sutil en el texto a través del tamaño de los puntos, y el interlineado.

Estructura general

La primera impresión es determinante, y esta se hace rápidamente. En los primeros 30 segundos, para ser precisos.

En el mundo del marketing online, estamos bombardeados con información y marcas que buscan sobresalir. La primera impresión que da un logo es crucial para atraer a los clientes, y una gran parte de esa primera impresión se basa en elementos de diseño como el diseño, el color y los gráficos.

Tener puntos focales efectivos también mantiene la atención de los espectadores. La proporción áurea y la secuencia de Fibonacci pueden ayudar a crear un logo que funcione con el procesamiento visual intuitivo del usuario.

Equilibrio de imagen

La regla de los tercios es bien conocida en fotografía y puedes aplicarla junto con la proporción áurea para crear un logo bien equilibrado.

En pocas palabras, sugiere que dividir un lienzo (la pantalla o el área destinada al diseño, en este caso) en tres secciones, tanto vertical como horizontalmente, puede proporcionar los mejores puntos focales donde se cruzan las líneas.

El uso de la espiral de Fibonacci (una representación visual aproximada de la proporción áurea) da como resultado un marco similar, lo que garantiza que las imágenes sean estéticamente agradables. El logo de Toyota es un gran ejemplo de esto, ya que incorpora todos estos elementos en su diseño.

Ir por el oro

No es sorprendente que algunas de las marcas más reconocibles del mundo tengan logos basados en esa construcción: Twitter, Apple, BP y Pepsi tienen logotipos que usan la proporción áurea.

Conceptos como la proporción áurea pueden desempeñar un papel extremadamente valioso en el diseño de logos, ya que crean un resultado final que atrae a las masas y es enormemente memorable. Y eso es lo que todo diseñador, marca y empresa quiere.

“La belleza no es la perfección. La verdadera belleza es la proporción.”—Anastasia Soare